Archive pour le mot-clef ‘professionnalisme’

S’inspirer n’est pas copier !

Mardi 6 juillet 2010

Il y a ceux qui copient, et ceux… qui font du benchmarking.

Si la copie pure et simple du business plan de votre (futur) concurrent n’est pas une bonne idée, et ne vous apporterait la plupart du temps que des ennuis… la recherche d’une méthode qui marche et son adaptation à vos besoins peut être plus que bénéfique pour vous !

Qu’est-ce que le benchmarking ? (extrait de Wikipedia.fr)

Le benchmarking, en français référenciation, étalonnage ou parangonnage (termes recommandés en France par la DGLFLF), est une technique de marketing (mercatique) ou de gestion de la qualité qui consiste à étudier et analyser les techniques de gestion, les modes d’organisation des autres entreprises afin de s’en inspirer et d’en retirer le meilleur. C’est un processus continu de recherche, d’analyse comparative, d’adaptation et d’implantation des meilleures pratiques pour améliorer la performance des processus dans une organisation.

Vous avez compris ? En gros, le benchmarking, c’est l’adaptation d’une stratégie qui a marché ailleurs, à vos produits. Pas nécessairement (voire au mieux pas du tout) dans le même domaine que le votre.

La copie, ce n'est pas bien…

Faites une copie conforme du produit de votre concurrent, vous serez un suiveur et un opportunisteBenchmarkez un voisin, vous serez un innovateur dans votre secteur. :-P

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Bonjour, je suis managerdu69, et toi ?

Dimanche 15 novembre 2009

Bonsoir (bonjour ?) à tous,

Une discussion sur l’excellent Forum Marketing de Maxime Grandchamp m’a une fois encore étonnée. Je suis amusé de voir d’auto-proclamés professionnels du marketing tenir ce genre de conversation (Le texte d’origine est relativement identique, je l’ai juste amputé de son contenu sans importance pour cet article. En revanche j’ai changé les pseudos) :

Bonjour xyz789,

Je me présente: monaie34.

[…]

Je te souhaite bon courage.

Cordialement.

monaie34.

Imaginons que j’aille parler à un chanteur avec lequel j’ai envie de bosser, et que je lui écrive ce mail :

Salut superchanteurdu78,

Je me présente, managerdu69. J’ai entendu une de tes compos, ton style me plait. Envoie-moi un email si ça te dis…

@ bientôt j’espère,

managerdu69.

Je vois ici plusieurs problèmes :

1) Je n’écrirai jamais à superchanteurdu78, à moins qu’il ait tellement de talent que je tombe littéralement sous le charme… Un pseudo dans ce style, ça m’effraie plus qu’autre chose.

2) Je n’utiliserai jamais un pseudonyme tel que managerdu69, je trouve cela ridicule et d’un amateurisme (sinon d’une gaminerie ?) complet.

3) De toute façon, si superchanteurdu78 me répond, c’est qu’il n’est pas intéressant pour moi. Qui aurait idée de répondre à un tel email ?

4) Pour couronner le tout, si exceptionnellement je rencontre superchanteurdu78 ou que je l’appelle, je me vois mal lui dire ‘Salut, je suis managerdu69, heureux de te rencontrer.’.

Hey, I'm Ryūta, what about you ?

Hey, I'm Ryūta, what about you ?

J’aurais plutôt envoyé ceci :

Salut Peter,

Je suis Ryūta, je bosse pour la société Sony Music*, notamment en tant que manager / agent de Madonna*, Justin Timberlake* et Marylin Manson*.

J’ai entendu ta compo « Sexbomb, sexbomb » et j’ai beaucoup apprécié. J’aimerais qu’on bosse ensemble.

Appelle-moi au 04 02 03 01 05 pour qu’on en discute.

++

Ryūta

* Ces noms sont des exemples bien entendu, je n’ai pas la chance de travailler pour ces trois artistes, et heureusement, n’ai pas le malheur de bosser chez Sony.

Qu’en pensez-vous ? Utilisez-vous un pseudonyme, et… comment l’utilisez-vous ?

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